? 掌上彩票

news 新聞動態

長視頻平臺間的競爭:看誰圈的會員多,看誰虧得少!

發布時間:2019-02-27 02:47:12     閱讀次數:205

  長視頻市場,向來硝煙彌漫。

  多時百余家平臺群起角逐,資本紛入、巨頭布局、全民參與,在經歷流量、渠道、資金、版權等各方面的比拼大戰之后,強者勝出,弱者出局。

  當下的長視頻市場,幾乎已經被有BAT做后盾的優酷、愛奇藝、騰訊視頻這三家視頻平臺所瓜分。三分天下,坐享無限風光的背后,三者也有著自己的“憂”與“愁”:用戶付費意識薄弱、流量變現難度大、版權采購成本過高、運營虧損嚴重……

  根據2018年愛奇藝、優酷、騰訊的虧損預算,三者2018年的預估運營虧損分別達到了30億、80億、60億。除了背靠湖南廣電的芒果TV外,目前市場上幾乎所有的長視頻平臺,都處于虧損狀態!

  整個市場一片欣欣向榮的背后,是絕大多數平臺通過不斷地“燒錢”來維持這一繁榮假象。

  愛奇藝:殺出來的江山

  愛奇藝應該算是三大視頻巨頭里起家最為艱難的一個,2010年由百度出資組建時,恰逢中國視頻網站數量最多,最為混亂之時。

  雖有百度在后,但百度在文娛方面的資源有限,沒有大數據支持,也沒有社交流量引流,愛奇藝從一開始的無名小將,到坐實國內視頻領域第一梯隊,再到赴美上市,實屬不易。

  根據愛奇藝最新公布的2018年第四季度財報顯示,第四季度末愛奇藝的訂閱會員規模已經達到8740萬,2018年愛奇藝總營收達到250億元,全年會員服務營收為106億元,較2017年增長72%,會員業務繼續成為推動愛奇藝增長的主要動力。

  與此同時,愛奇藝第四季度營收為70億元,同比增長55%,凈虧損為35億元人民幣,虧損較去年同期持續擴大,全年運營虧損達83億元。

  騰訊視頻:資源孵出來的蛋

  2011年4月上線的騰訊視頻,恰逢中國視頻網站競爭最為激烈的時期。

  彼時大眾對于騰訊視頻的印象主要停留在其在體育賽事上的優勢,因為轉播體育賽事需要購買版權,所以當時的騰訊在體育內容上是具備競爭力的。在騰訊視頻最開始運作的三年,因定位不夠清晰和營收不佳的因素,騰訊視頻還險些被騰訊集體拋售其他產品時給“附贈”賣掉。

  含著金湯匙出生的騰訊視頻,借助著騰訊在社交、流量、資金等方面的超級優勢,最終強勢崛起,牢居長視頻行業第一梯隊寶座。

  根據騰訊公司2018年Q4財報數據,截至2018年9月,騰訊視頻付費會員已經超過7400萬,據騰訊方面預測,從騰訊視頻在付費市場的成績來看,全網付費用戶2018年底或將突破1億人。與此同時,騰訊視頻雖然擁有大量用戶,但仍處于“虧損”狀態。

  面對年年虧損的騰訊視頻,馬化騰曾經公開提問:“為什么你們寧愿看60秒廣告也不購買騰訊會員?”這個問題目前還沒有很好的解決方案。

  優酷:命途多舛的行業巨頭

  優酷絕對算是三大視頻網站中歷史最久遠、波折最多的一個。

  2006年6月正式上線,專注視頻內容分發的優酷,僅用了一年的時間就成為了當時視頻網站里不可撼動的“老大”。僅用4年,優酷就成功在美國紐約交易所上市。

  2年后,優酷和土豆完成合并,優酷則更名為優酷土豆;2015年11月6日,優酷土豆集團被阿里巴巴集團宣布收購。

  據阿里巴巴集團發布的2018財年業績報告,2018年第四季度優酷土豆日均訂閱用戶數同比增長超過160%,雖未明確公布會員數量,但保守估計應該有5000萬左右。

  同時,根據阿里巴巴集團2018年Q1公布的數據顯示,優酷土豆的業務運營虧損達33.88億元,虧損較去年同期持續上升。

  會員:都在增,看誰圈得多!

  據中國互聯網絡信息中心發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,2018上半年我國的網絡視頻用戶規模達到了6.09億人,占整體網民數量的76%。

  隨著用戶內容消費觀念的不斷提升,在線視頻平臺用戶規模在不斷擴大。截至2018年11月,愛奇藝、優酷、騰訊三家視頻平臺的會員數相加已經超過了2個億。

  就目前來看,視頻網站最為明顯的收入來源主要是廣告和會員,付費會員的數量是衡量視頻網站營收和盈利的關鍵,獲得的付費會員越多,也就意味著在未來的商業競爭中將更具優勢,所以目前大家在付費會員上的競爭也早已呈現白熱化態勢。

  據2018年各家的Q3財報顯示,愛奇藝會員規模達到了8070萬,騰訊會員規模為8200萬,優酷雖未公布相關數據,不過市場預測也在7000萬以上。而隨著會員規模的不斷擴大,其也為視頻平臺帶來不少盈利。

  根據各家披露的財報數據顯示,付費會員在全年營收中所占據的比例已經開始超越廣告收入。換言之,視頻網站中的付費會員收入正在逐漸取代廣告,成為其營收的支柱。

  虧損:都在虧,看誰虧得少!

  毫不夸張的說,騰訊視頻、優酷和愛奇藝三家2018年的總計虧損額在百億以上,預計在150億左右。

  根據各家的營收數據,三大視頻網站的營收在不斷增加,可虧損卻一直在持續不斷,到底是什么造成了這種局面?

  從成立之初,各視頻網站間圍繞“版權”的爭奪就不曾間斷,因為爭奪視頻版權而引發的“燒錢大戰”長期以來都讓各大視頻網站頭疼不已。

  因為視頻行業的用戶屬性,想要吸引更多的用戶流量,就需要不斷的買入“大而全”的內容版權。

  為此,各大視頻網站可謂是一擲千金:

  2013年,搜狐視頻花費近一億的價格買下《中國好聲音》獨播權;

  2014年,愛奇藝一口氣買下了《爸爸去哪兒2》《快樂大本營》《天天向上》《百變大咖秀》和《我們約會吧》五檔綜藝的版權,耗資接近2億元;

  2015年,騰訊5年5億美元買下NBA獨播權;

  優酷播出的《幕后之王》,其版權費用也高達3.9億元…

  不管是電視也好,綜藝、體育也罷,版權費用均是以“億”為單位的,由此可見視頻網站的資金壓力有多大。

  此外,為了加強平臺自身市場競爭力,除了走購買視頻版權這條路之外,自制內容也是在線視頻平臺們豐富自身的一個選擇。當然,自制內容的投入經費,也一點都不比采購少多少,據報道,部分超級網綜的制作成本已超過2.5億元。

  這么燒錢下去,沒幾家視頻平臺能玩得起,持續擴大的凈虧損已經讓大量的視頻平臺被“燒”出局。

  破局:各項策略嘗試中

  總的來看,在線視頻平臺不管是外購版權也好,自制內容也罷,雖說能在一定程度上為平臺帶來不少用戶流量,但平臺所投入的巨大成本也是導致平臺難以實現盈利的主要原因。

  為了緩解視頻平臺資金壓力,各方都在積極的尋求破局之舉。

  例如,2018年8月的時候,愛奇藝、優酷、騰訊視頻聯合多家影視制作公司發布了《關于抑制不合理片酬,抵制行業不正之風的聯合聲明》,提出對不合理的演員片酬進行控制,聯合聲明推出之后,各視頻平臺反映內容的采購和制作成本有了明顯下降。

  此外,視頻行業內還有一些垂直類視頻平臺,例如B站、芒果TV等,借助平臺內容的專一性和標簽性,吸引了不少興趣類用戶。

  回歸本質,無論是采購,或是自制內容,視頻平臺要想吸引到足夠多的用戶,優質內容總是不可或缺的。視頻平臺可以聯合多方、調動更多資源制作優質內容,嚴守內容質量關,同時也要注意調整自身的營收結構,攤低運營項目成本與運作風險,在前行的同時保持穩健。

上一篇: 安徽省第一個5G超高清視頻應用試驗站點落戶安徽廣播電視臺

下一篇: 中國成功發射“中星6C”衛星

分享到:
掌上彩票
<form id="l9939"></form>

      2355o.com | www.9356h.com | 2851t.com | www.kf5656.com | www.83033h.com | 7945ll.com | www.hg3882.com | www.610958.com | yhhebei.vip | www.64566b.com | jsjlb77.com | www.07078006.com | www.8839m.com | 4165.com | www.7415.com | c2306.com | www.67797m.com | www.9356l.com | 4165e.com | www.0044xpj.net | 4338099.com | www.00618p.com | www.58uh.com | www.223456r.com | www.fh6666.com | www.20wb.top | 2767x.com | www.tyc8879.com | www.400662.com | 4195xx.com | www.0270m.com | 7893500.com | www.224333000.com | 17715.com | www.0860p.com | www.914910.com | 20611.net | www.75060.com | 44449.com | www.0011xpj.net | uu4675.com | www.js408.com | zb7288.com | www.9679f.com | www.599690.com | www.88864400.com | www.3933w.cc | 2306b.com | www.9646r.com | ii01234.com | www.89386e.com | 80878m.com | www.1559503.com | 11163311.com | www.4078x.com | 51529.com | www.ee55826.com | 20778855.com | www.80969a.com | 159666s.com | www.4694g.com | 2381r.com | www.555jyh.com | 66090022.com | www.601709.com | 33382dd.com | www.8905h.com | www.qm26.com | www.452804.com | www.ag.dl39709.com | www.643477.com | www.292939.com | www.550314.com | www.619406.com | www.130603.com | www.56855r.com | 9949e.com | www.5f33.com | yyh914.com | www.2021g.com | 33111122.com | www.96386d.com | 68963.com | www.865065.com | www.58777v.com | 11aa8332.com | www.rycp047.com | pp88.asia | www.ykylc01.com | 0080n.com | www.785579.com | www.32666h.com | 2649p.com | www.pj88s.com | 30524.com | www.68203g.com | 3121zz.com | www.645977.com | www.mapai02.com | tt6825.com | www.109007.com | blr86.com | www.912481.com | www.yh48826.com | 7335j.com | www.1678.cc | 7945kk.com | www.574377.com | www.fbs6.com | 9464001.com | www.98528f.com | www.ag2020a.com | 3009h.com | www.47506n.com | jsh7777.com | www.628867.com | www.sb5542.com | 5448099.com | www.43818h.com | www.701250.com | 50299.net | www.927816.com | 53262kk.com | www.cr678.net | www.701547.com | www.246123.com | 00773c.com | www.80065b.com | www.39695t.com | pjneimenggu.com | www.42842810.com | www.jin444.com | 2934j.com | www.pjc66.vip | www.81866b.com | 123456yy.cc | www.752848.com | 6830q.com | www.76543r.com | 2hga.com | www.ag.hg3005.tw | www.88807b.com | 33313q.com | www.820808.com | www.hg9334.com | 0802.com | www.944229.com | www.77731j.com | 28288dd.com | www.53900o.com | www.07679x.com | www.198488.com | yh55.com | www.5578w.com | www.hg2286.com | 25288b.com | 2455b.com | www.80030077.com | www.88807j.com | 33337893.com | www.717228.com | www.hjdc2008.com | www.js255.com | bet365bet365005.com | www.3890v.com | www.7agcpw.com | 0747jj.com | r4255.com | www.26299t.com | www.49yj.com | 55nn8332.com | 1110099.com | www.2109r.com | www.4963tt.com | www.3983112.com | p61653.com | www.907712.com | www.1754x.com | www.56520s.com | 22098t.com | www.29277o.com | www.ya2019h.com | www.466766.com | zhcp36.com | g86811.com | www.910882.com | www.99552hh.com | www.0805u.com | cp888.at | 7742xx.com | www.ct8877.com | www.88325z.com | www.1423guo.com | 00xx8331.com | 3327.com | www.882186.com | www.42070017.com | www.053435.com | 3225n.com | 22205a.com | www.356387.com | www.092779.com | 2373l.com | 63305m.com | www.178075.com | www.21202hh.com | www.sscb11.cc | www.8694r.com | 8381gg.com | 11005e.com | www.582006.com | www.1100ra8.com | www.56655h.com | www.lbgj.com | 4647v.com | 59599o.com | www.186327.com | www.53900f.com | www.173151.com | www.hg8290.com | www.68666w.com | hjcp114.com | hr1800.com | www.506257.com | www.87668c.com | www.4058tt.com | www.822898.com | www.hg9222.com | hb68066.com | 4060uu.com | qq365g.com | www.915319.com | www.7714l.com | www.38138o.com | www.1111zx.com | www.p35cc.com | jinguan0055.com | 3846bbb.com | 1489n.com | 00774aa.com | www.621441.com | www.33588l.com | www.40288w.com | hhgz1155.com | www.330275.com | www.00840f.com | www.839282.com | www.mhcp.com | www.hg0180.com | www.0444hg.com | 2146w.com | 5856ee.com | 1331o.com | 9421tg20.com | www.361550.com | www.hy5506.com | www.81678q.com | www.7920v.com | www.bwinyz09.com | www.c44.com | www.d88md01.com | www.362833.com | www.ylg89.com | 3049x.com | qq365n.com | 65365.com | 14341434.com | hb1432.com | qq7703.com | 87665z.com | www.175902.com | www.589544.com | www.hm5577.com | www.9818r.cc | www.97655x.com | www.bj6666.com | www.25229.com | www.wns44.me | www.9895h.com | www.4058jj.com | www.4694b.com | www.rycp049.com | www.siji5.com | www.9009798.com | www.444714.com | www.93480.com | www.79667.com | www.13558u.com | www.ylzz1119.com | www.7111w.com | www.88837j.com | www.yl00222.com | www.09569q.com | www.g0041.com | www.44112055.com | www.96662949.com | www.848959.com | www.0636a.com | www.jg6655.com | www.228369.com | www.001649.com | www.hg8297.com | www.345446.com | www.c51kk.vip | www.caipiao88.com | www.9b007.com | www.80188t.com | www.982935.com | www.519095.com | www.772891.com | www.26163u.com | www.66201.cc | www.c9661.com | www.713667.com | www.299058.com | 11116556.com | 22117c.com | a62365.com | 797720.com | 4960066.com | 3202b.com | www.kima88.com | www.333133z.com | www.558337.com | www.28mscc.com | www.55060x.com | www.a458.com | www.a991qp.com | www.9928aa.com | www.590791.com | 3936z.com | 4066r.com | hd3639.com | 61328811.com | 80579a.com | www.js3034.com | www.22448.com | www.cr677.com | www.883399g.com | www.88266b.com | www.cp8015.cc | www.80075u.com | qycp356.com | 59199.com | 2864e.com | www.00829w.com | www.50373.com | www.4058pp.com | www.975510.com | www.hczx7.com | www.021067.com | 5504s.com | 3242h.com | 5004a.com | www.1859005.com | www.9c567.com | www.6547.com | www.08gcw.com | 84494477.com | 7736i.com | 2490w.com | www.wnsr280.com | www. | www.44118x.com | www.9478z.com | www.186796.com | 78112233.com | 8522llll.com | www.hgcn88.com | www.56655j.com | www.3a.com | www.849689.com | 212300.com | 44264444.com | www.4644444.com | www.b1259.com | www.06660.com | www.988824.com | mtkpy.pw | 4022v.com | www.9374t.com | www.5049l.com | www.16065q.com | www.550294.com | 79889f.com | 4023n.com | www.vns2500.com | www.4546700.com | www.949403.com | 3844jj.com | 8290t.com | www.450880.com |